O primeiro turno das Eleições Gerais de 2026, realizado no último domingo (4), teve impacto significativo sobre a circulação de consumidores no varejo brasileiro. Levantamento de fluxo, realizado pela Seed Digital – empresa de tecnologia com foco em Inteligência de Mercado-, aponta que o movimento registrado no dia da votação foi 55,6% menor na comparação anual (YoY). O resultado é semelhante ao observado no primeiro turno das eleições de 2022, quando a retração havia sido de 56,3%.

O efeito também aparece quando considerado todo o fim de semana. Entre sexta-feira, sábado e domingo, o fluxo do varejo apresentou queda de 4,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, indicando que o impacto ficou especialmente concentrado no domingo de votação.

O cenário ocorre em um momento de atenção para o varejo, já que setembro de 2026 já havia registrado retração de 2,9% no fluxo, reforçando a importância de acompanhar os efeitos da agenda eleitoral sobre o comportamento dos consumidores ao longo de outubro.

O primeiro turno das eleições mobilizou um eleitorado de 158,7 milhões de pessoas aptas a votar, segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A votação ocorreu em todo o país no dia 4 de outubro, e o segundo turno está marcado para 25 de outubro.

Nordeste registra maior retração no fluxo

A análise regional mostra diferenças relevantes no comportamento do consumidor durante o domingo eleitoral. O Nordeste apresentou a maior queda, de 65,2%, enquanto o Norte registrou a menor retração, de 47,8%.

O Sul apresentou queda de 49,1%, seguido pelo Centro-Oeste, com retração de 57,3%. Já o Sudeste, região que concentra o maior contingente de consumidores e eleitores do país, registrou queda de 55,9% no fluxo.

Quando comparado especificamente com o comportamento observado no dia da eleição de 2022, o Norte apresentou retração 10,8 pontos percentuais menor em 2026, passando de -58,6% para -47,8%. No Sul, a diferença foi ainda maior: a queda passou de 61,0% em 2022 para 49,1% em 2026, uma diferença de 11,9 pontos percentuais.

No Sudeste, porém, ocorreu movimento diferente. A retração de 55,9% registrada em 2026 foi 2,8 pontos percentuais superior à observada em 2022, quando o fluxo havia recuado 53,1%.

Varejo de rua é o mais impactado

A análise por modelo de varejo também evidencia diferenças importantes. O varejo de rua registrou a maior retração, de 64,5%, no domingo eleitoral, enquanto os outlets apresentaram a menor queda, de 53,0%.

Os shoppings, responsáveis pelo maior volume absoluto de fluxo entre os formatos analisados, registraram retração de 55,2% na comparação anual.

Os dados reforçam que eventos de grande mobilização nacional, como as eleições, podem alterar de maneira significativa a dinâmica de circulação nos diferentes canais do varejo. A intensidade da retração observada no domingo também evidencia a importância de considerar o calendário eleitoral no planejamento comercial e na leitura dos indicadores de fluxo durante o mês de outubro.

Com o segundo turno previsto para 25 de outubro, o comportamento do consumidor nas próximas semanas deve continuar no radar do setor, especialmente diante do calendário de consumo que antecede o período de maior movimento do fim do ano.